エニグモは1月24日、消費者が動画CMを制作して配信する法人向け新サービス「エニグモ（フィルモ）」を開始すると発表した。filmoは同日よりプレスタートし、2月14日より本格始動する。このようなサービスは世界初という。
filmoは企業から依頼のあった商品について消費者が能動的にプロモーションに関わることで、多様化するライフスタイルに見合った様々なパターンのCMが同時制作されるという、新しい形の広告プロモーション。企業にとっては、安価で多様なCMを制作することが可能となる。 CNET Japan

BUYMAやpressblogを運営するエニグモの新しいビジネスの形。
DTVの進む先に消費者総クリエーター化は可能なのか？

このような形で広告主と消費者を結びつけるとの事。filmoがきちんとクオリティ管理と制作する消費者をコントロールできるかどうかが肝なのかも。
ネット限定を前提にバイラル動画広告の仕掛けづくりって風にも見えなくもない。。。
個人的には、どんなクライアントがどの程度の予算でオーダーするのかに興味アリです。